"Türkische Konsumenten sind stark an türkische Medien gebunden", sagt Engin Ergün, Geschäftsführer von ethnoIQ - die Agentur ist auf Marketing für die türkische Community spezialisiert."Wichtig ist, den kompletten Marketing-Mix anzupassen", sagt Ergün. Ein schicker Spot reicht nicht; das Produkt muss zur Community passen. Bei Banken zum Beispiel Geldtransfers in die Türkei. Auch muss der Point of Sale an die Werbung angepasst werden: Ist die Werbung auf Türkisch, sollte ein Verkäufer im Geschäft die Sprache auch sprechen.Es reicht nicht, einen Spot ins Türkische zu übersetzen, es müssen auch Werte respektiert werden: Der Slogan "Kein Schwein ruft mich an" würde etwa nicht greifen, da das Schwein im Islam als unrein gilt.
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